文/乐居财经 付魁 近日 ，篮球女孩签约新代言人，公牛让公牛集团（603195.SH）一度冲上热搜 。集团 5月22日 ，慷慨公牛集团正式官宣超模刘雯成为品牌代言人 。分红由公牛携手刘雯呈现的阮氏蝶翼·超薄开关广告大片 、代言海报相继亮相 。兄弟兴 刘雯的年拿年前国际影响力有目共睹 ，签约刘雯也被业内看作是到亿得多的今公牛集团开拓国际市场的方式之一。而在前不久的还记股东大会上 ，董事长阮立平谈及未来规划曾表示 ，生活要将国际化业务提升到战略层面 。变样 从另一个角度看，众人签约代言人 ，替高也能反映出公牛集团在广告推广的篮球女孩力度在加大 。财报显示 ，2022年，公牛集团销售费用同比增加42.88% 。在营销成本上的投入 ，对整体净利起到了有效转化 ，同期 ，公牛集团净利润同比增加14.68% 。 公牛集团一向以来 ，手中的现金都较为充足 。截至2022年年末，其手握40多亿现金 ，这也给公牛集团现金分红增加了底气 。财报显示 ，2022年 ，公牛集团现金分红19.84亿元，占当期净利润的比重为68.96% 。其中 ，阮立平和阮学平现金分红约为17亿元 。 事实上，自2015年开始 ，公牛集团就开始大额分红，阮立平和阮学平合计获得的分红已经超过90亿元 。 销售费用增长2.4亿 前不久的股东交流大会上 ，阮立平提到，在未来的规划中，公牛集团有三个战略方向 ，品牌升级 、新能源布局 、国际化 。 他进一步解释 ，如今 ，公牛传统优势业务趋于稳健 ，新业务基本梳理清晰 ，所以第三个重要战略就是国际化 ，在推动品牌升级 、加快构建新能源业务的核心竞争力的同时 ，积极开拓国际市场。 在国际化业务上的布局，公牛集团的做法是 ，对于欧美发达国家市场 ，紧锣密鼓地推动充电桩/枪的业务拓展，加快家庭储能相关产品的研发和渠道商业模式的探索；对于东南亚等新兴国家市场 ，经过深入研究和实地走访 ，以传统优势品类转换器为核心，促进自主品牌的国际化发展 。 当然 ，布局国际化，知名度首先要打开，为此 ，公牛集团也有所行动，比如此次签约刘雯作为代言人 。 2008年 ，刘雯首登国际T台走秀 ，之后创造了许多行业第一 ，她不仅是首位登上纽约时装周的中国模特 ，被《纽约时报》誉为 “第一个真正的中国超模”，也是首位入榜《福布斯》的亚洲模特 。足可见刘雯在国际舞台具有一定知名度 。 此次双方合作的产品是公牛蝶翼·超薄开关 ，该款产品由来自世界艺术之都米兰 ，服务过菲拉格慕（Ferragamo） 、范思哲（VERSACE） 、蔻依（Chloé）等奢侈品牌的意大利知名设计师团队Habits设计 ，主打意式简约设计与中式美学的完美融合 ，全面展现了公牛的时尚感、产品力 、设计力 。 可以看出 ，公牛集团已经在为国际化战略做准备 。 而若抛开国际化战略 ，单从代言人角度来看 ，公牛集团则在广告宣传上下了不少功夫 。事实上，近年来 ，公牛集团与多名艺人有所交集 ，或许是在试图用“名人效应”来进一步提升业绩 。 据了解 ，陆毅鲍蕾夫妇 、赵露思 、蔡卓妍 、黄圣依、孙怡 、蒋勤勤等众路明星都曾为公牛的各类产品种草 。 而随着一众明星种草和广告投入力度的加大 ，公牛集团的销售费用也开始水涨船高 。财报显示 ，2022年 ，公牛集团的销售费用为8亿元 ，同比增加42.88% 。对于销售费用的增加 ，公牛集团表示主要系广告费 、业务推广费等投入增长所致 。 而公牛集团的销售费用要远高于同期的管理费用 、研发费用和财务费用。2022年 ，公牛集团的管理费用 、研发费用、财务费用分别为5.01亿元 、5.88亿元、-1.08亿元。 阮氏兄弟三年拿到59亿分红 虽然公牛集团销售费用的增加提高了一定的成本 ，但毛利率所受影响不大 ，在整体大环境偏弱的情况下 ，净利润也扛住了压力。 财报显示 ，2022年 ，公牛集团的营收为140.81亿元，同比增加13.70% ，净利润为31.89亿元 ，同比增加14.68% ，毛利率为38% ，同比增加2.85%。 不仅是盈利在增加 ，公牛集团也是一家不差钱的企业 。财报显示 ，2022年 ，公牛集团的货币资金为46.12亿元，短期借款为8.45亿元 ，现金已经完全覆盖短债，没有资金压力。 手中有钱的公牛集团在分红上也比较大方 。财报显示 ，2022年 ，公牛集团的现金分红为21.99亿元（含以现金方式回购股份部分） ，占当期净利润的比重为68.96% 。 分红的数额多数来到了阮氏兄弟的手中 。阮立平、阮学平直接 、间接持股比例合计为86% ，按照持股比例来算 ，阮氏兄弟在2022年现金分红约为17亿元 。 事实上 ，阮立平和阮学平一直都拿到了高额的分红。在公牛集团上市之前 ，根据招股书 ，2015年 、2016年 、2017年 ，公牛集团进行现金分红分别为5亿元 、5亿元 、22亿元 ，三年合计分红32亿元 ，占同期3年累计归母净利润的87% ，由于公牛集团在2017年前的股东仅为阮立平 、阮学平兄弟 ，所以32亿元的分红均归两人所有 。 上市之后 ，公牛集团继续高额分红 ，累计分红3次，分红金额合计为49.24亿元 。2019年公牛集团营业收入100.4亿元 ，归母净利润23.4亿元 ，分红金额22.8亿元，占净利润的比例97.44%；2020年公牛集团营业收入100.51亿元 ，归母净利润23.13亿元 ，分红12.01亿元 ，占净利润比例为51.92%；2021年公牛集团营业收入123.85亿元 ，归母净利润27.8亿元 ，分红14.43亿元，占净利润比重51.91% 。 2020年 、2021年分红占比明显下调 ，而在2022年分红占比又有所上升 ，占净利润的比例来到68.96% 。 其实 ，纵观上市前后 ，公牛集团在分红都比较大方 ，阮氏兄弟所获得的分红自然也不在少数 。仅从直接持股比例来看 ，阮氏两兄弟在2019-2021年的三年分红合计为42.35亿元 ，加上未上市之前和2022年的分红 ，阮立平和阮学平二人分红总额合计达到91亿元 。文章来源:乐居财经
